愛奇藝CEO龔宇表示，愛奇藝大部分是品牌廣告，少量的是效果類的信息流廣告，整個廣告我們保持謹慎的樂觀。品牌廣告今年繼續從電視的品牌廣告市場會分得一部分份額到視頻廣告，但是宏觀經濟的情況也讓這種增長幅度不會像前幾年這么高。信息流廣告占愛奇藝廣告業務的比例比較低，但是市場有兩個不利的因素，第一是真整個市場的廣告庫存供應量在增加，競價的需求并沒有明顯地增長，導致平均價格在降低，第二是愛奇藝會繼續約束不健康的信息流廣告，所以它的增長也是謹慎樂觀。

此前，愛奇藝在2018年Q1的財報解讀中，對信息流廣告的增長表示樂觀。CFO王曉東曾說：“信息流廣告2017年占愛奇藝總廣告收入的比例大約是10%。”2017年的招股書顯示，愛奇藝2017年廣告收入為81億人民，按照這個比例，信息流廣告的營收超過了8億。王曉東還表示，2018年這個占比會有所提高，因為信息流廣告的增速要高于其他傳統的廣告類型，預計至少能達到15%，甚至可能會達到20%的占比。

時隔一年之后，愛奇藝對信息流廣告增長的預期明顯降低了。從龔宇的解釋中不難看出，一方面是短視頻信息流廣告的快速增長，沖擊了愛奇藝信息流廣告的增長，另一方面則是“黑五類”廣告的有效約束。中信證券認為，愛奇藝廣告收入增速或受宏觀經濟以及信息流廣告清理違規廣告類型影響下滑至10-20%。

回顧2018年的信息流廣告市場，巨頭之間的短視頻大戰是很大的看點。西瓜視頻、火山小視頻、微博下的酷燃視頻、B站都是不容小覷的對手。抖音無疑是短視頻廣告紅利的最大收割者，據恒大研究院近日發布報告，2018年抖音廣告收入則有望超180億元，在短視頻廣告領域風頭無量。快手繼續高速增長，如今DAU已經破2億，官方稱2019年的廣告目標是100億。愛奇藝發力信息流廣告顯然受到了小巨頭們的影響。

另一方面，會員與廣告之間此消彼長的關系使得廣告增長的未來變得更加破朔迷離。從公司戰略看，廣告是過去式，會員是未來式。會員的顯強使得廣告庫存銳減，尤其是視頻網站賴以生存的前貼片，劇內的創意中插、綜藝內部的植入廣告需求變得越來越多。從財報解讀來看，這種創新型廣告的營收貢獻只有10-20%，不能彌補前貼片的消減。

總體看來，愛奇藝的廣告在未來依然會是戰略重點，但是一向以Netflix為標桿的愛奇藝，去廣告化的趨勢可能會越來越明顯。這或許也是所有在線視頻網站的宿命。

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