娛樂營銷的關鍵環節是動態效果監測與評估,傳播效果的評估,并不是在項目結束后再進行總結,而是從娛樂營銷一開始就進行。樂觀廣告會從傳播、戰略、銷售等層面來收集數據,必要時會進行專項調研。其中傳播層面的評估分為定性和定量兩個維度。定量評價主要通過票房影響力、主動及被動傳播的文檔數量與話題分類、品牌與用戶間的互動等客觀指評衡量; 而定性評估則包括抓取傳播互動中出現的關鍵詞,評估娛樂營銷項目執行過程中,所形成的社會性話題導向如何、品牌對話內容性質和分類、產品屬性信息是否到達受眾等,幫助企業主清晰了解傳播效果。評估結果并非靜態的,而是從娛樂營銷項目的一開始就時時進行動態更新,企業主可以隨時了解到品牌在營銷中不同時間點傳播的優劣,隨時調整傳播方式,合理決策。

企業是否能找到讓贊助與植入精益化的機會?樂觀廣告建議企業要充分發掘娛樂內容本身與品牌、產品間的關聯,利用大數據分析娛樂內容與品牌是否匹配、指導傳播策略,提升娛樂營銷影響力。大數據能夠幫助企業主更加理性地決策是否投資一檔娛樂節目,了解娛樂資源與品牌的契合度。樂觀廣告可以幫助企業了解可以合作的娛樂產品到底有哪些?根據企業的產品及品牌傳播需求,找到若干個“關鍵詞”,而匹配雷達則會通過系統的邏輯計算,幫助企業挑選出符合品牌目標受眾的娛樂產品,“匹配”的維度包括受眾人群、情節、調性、檔期等,最終分為強烈推薦、推薦、謹慎推薦和不推薦等幾個分級并打分,為企業決策提供重要參考依據。

北京樂觀世紀廣告有限公司是一家基于大數據對消費者進行畫像,進行受眾洞察分析,整合多種創意方式,聚焦社交網絡,專注于影視植入營銷整合,立志打造中國一流的植入營銷服務體系,協助品牌和產品擴大其社會化影響力,以創新為生命線和競爭力的新形態傳播公司。

娛樂營銷是樂觀廣告為客戶進行“品牌年輕化”工作的重要組成部分,包括IP營銷、明星代言人營銷、粉絲團營銷以及品牌客戶的IP植入營銷等。