020-86972289507億美元 中國戶外市場LED廣告需變革
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據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國戶外廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，2015年上半年，中國大陸戶外廣告總體投放額達615億元，與2014年上半年同期比較，上漲11.6%。全球戶外廣告市場預計2020年將達到507億美元。
從以上數據，我們可以看出戶外廣告市場發展空間巨大，然而，在各大LED廣告運營商競相崛起的同時，戶外廣告現存的問題也逐個暴露出來，在這樣的市場形式下，倒逼著戶外LED廣告行業必須進行革新。
1、戶外LED廣告身陷尷尬局面
眾所周知，戶外廣告的載體從海報、燈箱是廣告、傳統的路牌、霓虹燈等進化到戶外LED顯示屏，為戶外廣告提供了更為豐富的表現形式，增強了宣傳效果，進一步強化了戶外廣告對城市形象建設的支持作用。尤其是在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，LED顯示屏逐漸占據了戶外廣告的大部分市場份額。
但是，從現階段來看，激烈的競爭使得LED企業利潤將低，生產能力的提高直接影響著市場的供需關系，降價行為頻現。據相關機構調研發現，大約有70%的LED戶外廣告企業處于虧損狀態，15%的企業處于收支平衡，只有15%的企業盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達70-80%，使得整個LED戶外廣告行業處于尷尬的處境。
2、戶外LED廣告如何突破經營困局?
近年來許多戶外LED大屏紛紛陷入經營虧本的困局，究其根本，不難發現大屏經營虧本的原因主要有以下兩點：一個是在政府的大力支持和市場的推波助瀾下，各大城市的戶外LED大屏數量激增帶來的市場沖擊，無論是本土經營還是全國規模化運營都必須面臨二次招商難的困境。對傳統LED廣告屏而言，即便一個客戶都沒有還得要全天候播放招商廣告。而且，二次招商空檔期越長，利潤流失就越大，這是多數大屏經營者無法逃避的問題;另一個是戶外廣告的投放運營模式不是很合理，LED戶外廣告規范化，無法真正做到良性循環。
戶外LED廣告如何突破經營困局?
首先，LED戶外廣告的精準投放是影響戶外廣告投放成本的主要因素。“精準投放”雖在行業很早被提出，但真正的市場應用還處在起步階段。近幾年國內的城市規劃有一個特點，區域劃分更加清晰，屬性更加明確。我們要明白這樣一個認識，城市功能分區越細化，LED戶外廣告的精準投放就越有價值，讓人們快速瀏覽到感興趣的相關的信息遠比無目的的推銷廣告來的直接有效。大數據收集與應運、數字媒體技術的不斷更新也為精準化投放提供了更大的支持。
其次，將LED戶外顯示屏行業現有的技術和戶外廣告的創新運營模式相結合。比如通過設計把LED融入導致整個建筑中，或者環環境中，成為整個環境的亮點或景觀點。
以前我們總是在地標建筑上造屏，地標媒體更準確應稱為地標建筑媒體作為最優質的戶外資源被眾多廣告主青睞，也成為許多區域、城市乃至國家形象宣傳和信息傳播的重要途徑之一。可謂是先有地標建筑后有媒體，按照輻射范圍可分為區域地標、城市地標及國家地標。那么我們今后就應該想著如何將屏成為城市的地標。
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